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这剧火不火,到底谁说了算?

2021-07-29 00:07:47


2不仅观众面对评价体系会犯迷糊,整个行业也一直处在慢慢摸索的阶段:刚刚迈入网播时代的时候,行业可提供的评价维度都还比较单一,比如收视率、视频网站播放量、还有微博的话题榜热搜榜等等;直到16-17年,开始涌现出了更多榜单,比如电视收视率等数据




不知道大家对这个问题有没有同感啊:


自从影视综都进入网播时代之后,大家的观看习惯也改变了很久了。


但我们做观众的,好像也越来越难准确定义一部剧集/综艺到底火了没有了 ——



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在过去这些年的电视时代里,定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。 一切都很简单:想知道谁是真赢家 吗?给各位的收视率拉张表比试比试就行了。


直到最近几年,网播节目发展得如火如荼,电视收视率没法把它们包含在其中,也就开始有局限了。慢慢地,收视率这个符号也已经变成过去。


现在的观众们关注什么呢? 热搜,话题,全网的讨论度,这些变成了大家判断一部剧势头如何的新标准。


但影视剧综的受众圈层都越来越细分了,不同作品面向的群体也都不同。


所以,光靠固有印象来判断也不行, 毕竟总有那种你觉得它不红、但它确实在其他范围实火的情况 ——


《双世宠妃》就是这其中的典型这一,一些人并不认可它是大爆剧,但人家家也的确闷声干大事收割了甜宠剧江山。



既然舆论印象会有偏差,那就拿数据说话吧?


但残忍的是, 单个角度的数据,也不一定能够说明更多问题。 毕竟现在不同的节目播出的平台都有区别,有些数据还真没法进行横向比较;


而且一些数据易受大众的人为因素影响,客观性也有待考验。


比如我们在观剧观影之 前,基本都喜欢参考大众的打分情况。


可惜在任意用户皆可打分的机制下,评分很容易被各种因素拉高或拉低。


比如 《宸汐缘》和《鬓边不是海棠红》,在观众还 未能深入感受剧集质量的时候, 开分都 低,但也都在 后期 凭借主演们的用心演绎拉回了 评分和口碑。



总而言之, 比起单方面的数据,或者靠粉丝打榜造势的榜单,观众还是更向往一个能公正衡量作品的标尺出现——


它的评价体系必须多元,才能避免以上这些因为指标单一而导致的评价失真问题。




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不仅观众面对评价体系会犯迷糊, 整个行业也一直处在慢慢摸索的阶段:


刚刚迈入网播时代的时候,行业可提供的评价维度都还比较单一,比如收视率、视频网站播放量、还有微博的话题榜热搜榜等等;


直到16-17年,开始涌现出了更多榜单,比如电视收视率等数据可以参考酷云、欢网;



网播节目热度也有云合、骨朵等榜单可以参考;



19年开始,台网之间的能力都愈加提升,水平已经趋平了。


但不得不承认的是,行业内仍旧缺少一个对影视综的综合维度评判体系,一个认可度更广泛的榜单工具。



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虽然在这方面仍有空白,但欣慰的是,还是有人在为此而努力的。


在以上的趋势召唤下, 微博就刚刚推出了一个基于社交媒体讨论的全新剧综影响力综合热度评判体系“剧综影响力榜单” ——


它是基于社交媒体的综合热度衡量指标,更能体现大众对一部作品的消费意愿、讨论都,热度,更加直观和全面。


这份榜单存在着明显的突破点,譬如它的衡量维度,是真的很全:


“剧综影响力榜单”共有五大评价维度,包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营,还有新增的超话维度。


大家肯定也很关心它的具体计分规则:


榜单的满分为100分,由视频影响力、话题影响力、搜索影响力、超话影响力、官微影响力五个数据项综合计算得出。


如此一来,它既包含客观的播出数据,也能考察剧综在网络上获得的舆论声量,综合性是很突出的。

尤其是本次新增的超话维度,确实够特别:

超话一向是用户兴趣社交的小乐园,现在榜单 通过观测用户主动参与社群互动的行为,能从中看到作品在精准受众中的口碑,也能在一定程度上解决恶意评分门槛太低的问题。

这样多维度的评判标准,能够很好的结合粉丝的热情和作品的客观真实热度,权威性也因此有了保证。

再来聊聊榜单的细节, 它分别覆盖了剧集和综艺两个垂类↓


我觉得它有两点做得格外好——

一是榜单分为小时榜、日榜、周榜 ,时间刻度很精准,能让观众更直观地感受到现下哪部作品最受关注。

小时榜每整点发布榜单,更新前两小时至前一小时期间的数据,日榜在每天上午10点更新上一个自然日的数据,周榜每周一上午10点更新上一个自然周的数据,不同的时间维度能方便用户做出更灵活的参考。



另一点是,榜单还根据节目播出状态下设了待播榜与热播榜 ,无论是不是现下播出的节目,你都能看到它们的热度值情况;


而且榜单在节目/剧集类型方面也有细致的区分, 普通用户还能根据自己喜欢的作品类型定向查看这一类型的片单集合 ,也是很贴心了。


微博剧综影响力榜的出现,对剧综发烧友来说自然是福音了:

大家了解当前剧集热度的过程变得更方便,更直观;多维度的评价体系,也让它在观众眼里变成值得依赖的存在。

另一方面来说, 榜单的出现对营销人而言也同样很有意义。

行业内人员能通过榜单观测 作品不同时段的讨论热度,也能从中看到各个维度的提升空间。

从这方面来看的话,剧综影响力榜还能起到学生时代综合成绩单一样的作用,各科成绩摆在面前一目了然,大伙也能根据短板情况有针对性的提升了。

所以,无论是对影视从业者还是普通的用户来说,微博剧综影响力榜的推出,都能成为大家足够可靠的使用指南。